كشفت تقارير إعلامية أن الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» تعاقد مع وكالة بريطانية متخصصة في الاتصال الرياضي، بهدف تعزيز حضوره الإعلامي والعمل، من بين أمور أخرى، على الحفاظ على صورة رئيسه جياني إنفانتينو.
وبحسب ما أوردته صحيفة «ذا تايمز»، استناداً إلى عقد اطلعت عليه، فإن «فيفا» ترتبط منذ مارس 2025 بوكالة «تين توز ميديا» التي تتخذ من العاصمة البريطانية لندن مقراً لها، في إطار اتفاق يمتد لمدة 22 شهراً وينتهي في ديسمبر 2026.
وتبلغ قيمة العقد نحو 2.7 مليون يورو، مقابل مجموعة من الخدمات المرتبطة بالاتصال والصورة الإعلامية للهيئة الكروية العالمية ورئيسها.
وتتمثل إحدى أبرز المهام الموكلة إلى الوكالة في زيادة ظهور «فيفا» إعلامياً وتعزيز حضورها، إلى جانب العمل على حماية صورة الاتحاد الدولي وصورة رئيسه جياني إنفانتينو.
كما تتولى الوكالة تقديم تحليلات ومعلومات وأدوات مختلفة لمساعدة مسؤولي «فيفا» على إدارة استراتيجيتها الاتصالية بما يتماشى مع الرؤية التي يعتمدها إنفانتينو.
ويأتي هذا التعاون في مرحلة شهدت فيها رئاسة إنفانتينو للاتحاد الدولي عدة انتقادات وجدل، خاصة خلال الأشهر الماضية، على خلفية عدد من الملفات والقضايا التي أثارت اهتمام الأوساط الرياضية والإعلامية.
ومن بين الملفات التي أثارت الجدل التدخلات السياسية المرتبطة بكأس العالم، إضافة إلى مشروع إنشاء شركة تجارية تابع لـ«فيفا» والذي لم يحقق النتائج المنتظرة، فضلاً عن التوترات التي طبعت علاقة الاتحاد الدولي بعدد من الاتحادات القارية والوطنية، ومن بينها الاتحاد الأوروبي لكرة القدم.
ومن المنتظر أن يتم تقييم عمل الوكالة البريطانية من خلال مجموعة من المؤشرات الرقمية، أبرزها تطور عدد المتابعين وحجم التفاعلات والانطباعات التي تحققها الحسابات على شبكات التواصل الاجتماعي.
وتشير هذه المعطيات إلى أن جزءاً مهماً من استراتيجية «فيفا» الجديدة يركز على الحضور الرقمي، خصوصاً بالنسبة إلى حسابات إنفانتينو الشخصية، في محاولة لتعزيز صورته والتواصل بشكل أكثر فعالية مع الجمهور.
وتأتي هذه الخطوة لتؤكد الأهمية المتزايدة التي أصبحت توليها المؤسسات الرياضية الكبرى لإدارة صورتها العامة وحضورها الرقمي، في وقت باتت فيه شبكات التواصل الاجتماعي عاملاً أساسياً في تشكيل الانطباعات حول المسؤولين والهيئات الرياضية.
